Online marketing je praksa korištenja web kanala u svrhu promoviranja tvrtke, branda, proizvoda i/ili usluga potencijalnim kupcima. Oglašavanje se može provoditi putem e-maila, društvenih mreža, display oglašavanja, optimizacijom tražilica i više. Glavni cilj digitalnog oglašavanja je doseći do potencijalnih kupaca kroz kanale na kojima provode svoje vrijeme čitajući, tražeći, kupujući ili družeći se na društvenim mrežama.

Prihvaćanje interneta kao alata za poslovne i osobne potrebe, dovelo je do stvaranja novih kanala za oglašavanje i marketinški angažman. Postoji mnoštvo benefita, ali i izazova, povezanih s online oglašavanjem, prvenstveno koristeći digitalne medije za privlačenje, angažiranje i pretvaranje virtualnih posjetitelja u klijente.